Comment sortir du lot pour trouver un bon job ?

Pourquoi votre marque de shampoing préférée est-elle votre marque de shampoing préférée ? Pourquoi va-t-on choisir un produit plutôt qu’un autre au supermarché, entre deux produits qui ont apparemment la même fonction ?

Parfois, c’est que l’on s’est fait conseiller, par une connaissance ou même une blogueuse.

Parfois on essaye ce produit par hasard et on l’adopte.

Parfois, c’est une belle pub TV qui provoque chez nous l’envie de l’essayer.

Quoi qu’il en soit, à un moment donné, la marque choisie nous a séduit, puis on lui est resté fidèle, parce que cette marque nous a fait une promesse qu’elle a tenue, en fonction de nos attentes: La promesse du goût, du rapport qualité-prix, de la bonne odeur que ce shampoing laisse sur vos cheveux pendant 24 heures…

Saviez-vous que l’on pouvait appliquer les techniques marketing de ces produits à une recherche d’emploi, pour se faire’ choisir à notre tour par les recruteurs ?

Ça s’appelle le PERSONAL BRANDING

Le présupposé de cette pratique hyper-répandue dans les pays de culture anglo-saxonne mais qui traîne encore à se généraliser en France, c’est que le marché de l’emploi est (partout) hyper-concurrentiel.

Les recruteurs reçoivent les candidatures par centaines pour une annonce passée, et il devient donc essentiel pour un candidat de savoir se démarquer, de trouver le moyen de sortir du lot pour avoir une chance de voir son CV sélectionné.

L’idée est de se créer sa propre marque avec soi-même, votre « marque personnelle ».

Puis d’en faire un message clair et bien ficelé à destination des recruteurs.

Cette « marque personnelle » est la combinaison unique de ce que vous êtes, de votre expérience, des compétences fonctionnelles et des soft skills dont vous faites preuve, et de la direction que vous voulez prendre.

Soyez en paix avec la notion de « se vendre » et rassurez-vous, le PERSONAL BRANDING ne vous fera vendre ni votre corps ni votre âme à un recruteur, mais il modifiera juste votre … « emballage », pour être repéré plus facilement.

Oui, en effet, vous pouvez considérer comme une offre de services et vous mettre en marché comme un produit.

C’est moche ? Non, c’est intelligent, et très adapté à l’époque.

D’ailleurs, comme cette pratique n’est pas encore bien maîtrisée par les candidats, soyez les premiers à l’adopter, tant qu’il est encore aisé de se démarquer.

Comment créer votre « marque personnelle »?

Vous, candidat, devez donc être capable de regrouper tous ces éléments distincts de votre « offre » de façon concise et percutante dans un « message de marque », et de l’exposer à un recruteur.

Pour comprendre, posez-vous la question du “pourquoi je choisis une marque de dentifrice plutôt qu’une autre, alors que ces deux dentifrices ne sont pas fonctionnellement différents ? »

Non, ils ne sont pas différents, mais ils sont emballés de manière différente. Vous achetez certes une pâte mentholée qui vous donnera bonne haleine et préviendra votre bouche des caries, mais la marque A vous propose quelque chose de plus qui fera que vous la choisirez.

Et bien le processus est le même en utilisant le PERSONAL BRANDING pour votre recherche d’emploi. Entre plusieurs CV à compétences/expériences/formations égales, le recruteur ira vers celui qui aura le plus de « goût ».

Commencez par prendre le temps de lister de quoi est composée votre « marque personnelle ». Cela va bien au-delà de ce qu’il y a dans votre CV.

Listez ce qui vous attire sincèrement dans la vie professionnelle, quels sont les fonctions ou les projets sur lesquels vous êtes vraiment bon et les tâches que vous faites avec plaisir.

Cherchez quelles sont les valeurs qui sont importantes pour vous dans la sphère pro également, vers quoi vous avez envie de mener les autres, et surtout dans quelle direction vous avez envie d’aller vous-même ! Là, vous aurez un bon début de « marque personnelle ».

Ensuite, imaginez comment vous pourriez l’exprimer à un recruteur dans un message clair, et comment vous allez mettre vos outils de communication à votre disposition (CV, lettre de motivation, carte de visite, blog, etc.)

Conseil : Votre « marque personnelle » est très riche.

Ainsi, nul besoin de tout donner en message à chaque recruteur pour chaque poste auquel vous candidatez.

Prenez la peine de sélectionner uniquement les éléments qui serviront votre candidature pour le poste en question.

Pour vous y préparer, et savoir exactement ce qu’une offre d’emploi cache en termes de valeurs de l’entreprise par exemple, allez vous renseigner sur son site web ou sur sa page Facebook ou LinkedIn.

Il est indispensable que vos valeurs et celles de l’entreprise soient en phase pour que votre mission ait du Sens.

Sinon, il va forcément vous manquer quelque chose pour vous y épanouir pleinement.

Quels sont vos outils de Personal Branding ?

  •  Votre CV

Votre CV doit être assez convaincant pour que le recruteur vous convoque à un entretien.

Alors mettez en valeur vos compétences/expériences/formation certes, mais aussi des traits de votre personnalité. Pas besoin de forcer la dose, c’est bien la qualité de l’information qui compte, et non la quantité.

  • Votre lettre de motivation

Ici, vous avez toute la place qu’il faut pour faire briller votre personnalité.

Soyez unique et expliquez comment vous seriez au poste et pourquoi vous êtes un meilleur choix que n’importe quel autre candidat.

  • Vos cartes de visite

Une fois que vous aurez choisi votre police spécifique, vos couleurs et tout élément visuel qui viendra illustrer et composer votre marque personnelle, gardez toujours les mêmes et déclinez-les sur tous vos supports.

  • Site web, blog

Restez professionnel, c’est évident. Sur ces outils de communication, laissez votre individualité s’exprimer, présentez vos projets passés (s’ils servent les projets présents et futurs), et mettez en valeur vos talents et votre personnalité.

  • Vos réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être un excellent outil pour être visible en période de recherche d’emploi. Attention toutefois au mélange des genres vie pro/vie perso. N’hésitez pas à créer plusieurs pages pour gérer les deux de façon distincte et imperméable. Gardez toujours la même identité visuelle, celle de votre marque personnelle.

Le Personal Branding peut être une fabuleuse façon de mener une recherche d’emploi efficace.

La démarche vous rendra distinct et visible, donc suscitera l’intérêt de votre public.

L’idée est que le Personal Branding vous aide à vous focaliser sur les deux ou trois points qui vous rendent vraiment unique, mais au-delà de cela, vous devez expliquer en quoi ces deux ou trois points font Sens avec l’entreprise et le poste pour lesquels vous postulez.

Avoir travaillé en ce sens sur votre marque personnelle vous aidera à répondre à la fameuse question tant redoutée : «  Expliquez-nous pourquoi nous devrions vous choisir VOUS plutôt qu’un autre ? »


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