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Parlons un peu Personal Branding

Je t’ai déjà parlé ici de Personal Branding.

Cette technique américaine de développement professionnel, qui peut notamment t’aider à trouver un emploi ou encore contribuer à développer efficacement ta petite entreprise, en capitalisant sur ton image personnelle.

Le tout en t’inspirant pour toi-même, des techniques marketing qu’emploient d’habitude les entreprises pour faire le succès de leurs marques.

Très concrètement, le Personal Branding t’invite d’abord à trouver ta « marque personnelle » à toi, puis à communiquer dessus pour atteindre tes objectifs professionnels à travers tes outils de communication : Et notamment ton CV, cartes de visite, papier à lettre, signature mail, blog, site Internet, etc.

La définition d’une identité de marque cohérente passe par tes choix visuels, dont la couleur de ta police d’écriture, ou de ton logo par exemple.

Voici quelques éléments que nous offre dans une vidéo rigolote (enfin moi je la trouve rigolote :)) William Arruda, le « papa » du Personal Branding aux US, pour comprendre l’importance de la couleur, et pour t’aider à faire tes choix.

Le choix des couleurs est décisif pour te créer une marque forte

La couleur est un outil puissant de constitution d’une marque. Il suffit pour comprendre cela, d’observer les marques les plus puissantes du monde : Google, Coca-Cola, Apple, Mc Donald’s, etc.

Le choix de tes couleurs te rend reconnaissable

Tu visualises le logo de Google ? Imagine que les lettres soient grises. Là, tout de suite, ça ne te saute pas aux yeux…et puis ça a moins de « gueule ».

Si tu cherches actuellement un emploi, inutile de t’expliquer en quoi il est important de se différencier des autres candidats, lorsque tu envoies une candidature.

OK, tu te différencies par tes compétences.

Sauf qu’actuellement, sauf profil rare et métier en tension, les compétences, ça ne suffit plus.

Les cinq profils que le recruteur a sélectionnés en short-list feraient bien l’affaire pour le poste en question. Tout va se jouer sur les détails.

Alors soigne-les détails, et la couleur en est un. Idem si tu veux développer ton activité indépendante.

Tes logos, sites Internet, blog, profils sur les réseaux sociaux doivent te distinguer de tes concurrents. Prends par exemple les quatre gros loueurs de voiture Hertz (jeune), Avis (rouge), Sixt (orange) et National (vert). Ils l’ont bien compris, impossible de les confondre, ou de les louper dans une gare ou un aéroport. Tu vois ?

Le choix de tes couleurs implique l’émotionnel

Nous le verrons plus loin, chaque couleur est porteuse de symboles, évoque un sentiment, conscient ou pas.

Connais-tu Tiffany’s and co, le luxueux grand magasin américain ? Et bien ils utilisent une couleur bien spécifique dans leurs emballages (un bleu qui ressemble un peu à celui de Jeff de Bruges). On dit qu’ “une femme qui tient une boite Tiffany’s a le cœur qui bat plus fort”. (Enfin on n’a pas vérifié…).

En tous cas, la marque a déposé cette couleur pour ne pas se la faire copier, tellement elle était importante dans sa communication.

Le choix de tes couleurs parle de toi

Les entreprises utilisent la symbolique des couleurs pour exprimer les attributs de leurs marques. Par exemple,IBM (appelée aussi « Big Blue ») utilise la couleur bleue, symbole de fiabilité et de sérieux. Il vaut mieux, car les clients d’IBM lui confient la sécurité de leurs données…

Tu peux faire la même chose pour ta marque personnelle. Pour choisir la ou les couleurs que tu vas utiliser pour toi-même, la question à te poser n’est pas « quelle est ma couleur préférée », mais « quelle couleur exprime le mieux les attributs de ma marque personnelle ? »

Attention. Avant de choisir les couleurs de ta marque personnelle, et bien il te faut savoir “ce que tu mets dedans”. Tu dois avoir travaillé dessus en amont pour l’avoir fait émerger, de façon à ce qu’elle parle de toi de la façon la plus authentique possible.

La signification des couleurs sur ton CV

Voici la liste de la symbolique des couleurs. Alors, quelle est la tienne ?

Bleu intégrité vérité Vert croissance chance
paix intelligence nature santé
autorité loyauté renaissance environnement
confiance sérieux optimisme espoir
Jaune énergie gaité fertilité
joie chaleur jeunesse relaxation
attention bonheur Orange énergie détermination
vision créativité courage potentiel
légèreté intellect force succès
Rouge force amour productivité vitalité
action désir Violet spiritualité richesse
passion détermination compétence ambition
courage potentiel mystère magie
luxure inspiration

À propos de l'autrice / auteur de cet article

Bérangère TOUCHEMANN

Après 8 ans à la tête de mon cabinet de coaching et transitions professionnelles et de ce blog qui a vu passer plus de 3 millions de lecteurs et lectrices, j’ai décidé de passer la main ! Ce blog appartient maintenant à mon équipe, que j’ai sélectionnée, formée et mentorée.

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